図表でわかる！　現代マーケティング論

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オーディオブック

著：金　成洙

出版社：白桃書房

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内容紹介

「マーケティング」は何ができるかがあまり理解されていない一方、成果に過剰な期待を持たれがちである。

本書は、マーケティングの本質とマーケティングの理論や分析フレームワークを正しく理解するために執筆され、企業や個々人、非営利組織の目標達成に役立つマーケティングについて、どのような理論やフレームワークを用い、どのように戦略を策定していけば良いのかなどを、「マーケティング理論と分析フレームワークなどの解説」と「わかりやすい図表」の2つの側面から明らかにする。

学部生と大学院生が、学問知や実践知に対して強い影響力を有するマーケティング論を体系的に理解できるように編まれたが、マーケティングにかかわる実務家の方々に対しても、目標を達成するための手助けのツールやいろいろなヒント、そして新たな視点を得るための手引書としても活用できる。

第Ⅰ部　マーケティング基礎編
第1章　マーケティングへようこそ
第2章　マーケティング・マネジメント・プロセスと戦略策定
第II部　マーケティング分析編
第3章　消費者行動分析
第4章　マーケットデータ分析
第5章　競争構造と競争戦略の分析
第II部　消費者への対応編
第6章　プロダクト戦略
第7章　ブランディング戦略
第8章　プライシング戦略
第9章　チャネル戦略
第10章　コミュニケーション戦略

ISBN：9784561652403
出版社：白桃書房
判型：A5
ページ数：308ページ
定価：2727円（本体）
発行年月日：2021年11月
発売日：2021年11月19日
国際分類コード【Thema（シーマ）】１：KJS。

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