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現代マーケティング論

コトもモノも一緒に考える

著：石川和男

紙版

出版社サイト。

内容紹介

マーケティング論では何を学ぶか？　サービスなど（「コト」）も商品や製品（「モノ」）と一緒と考え、安易に視覚に訴えるのではなく「読んで学ぶ」ことを目指した基本テキスト！

第 1 章マーケティング概念
第 2 章マーケティングの歴史
第 3 章マーケティング・マネジメント
第 4 章マーケティング戦略
第 5 章消費者行動
第 6 章製品政策
第 7 章価格政策
第 8 章マーケティング・チャネル政策
第 9 章マーケティング・コミュニケーション政策
第 10 章マーケティング・リサーチ
第 11 章グローバル・マーケティング
第 12 章ソーシャル・マーケティング
第 13 章ビジネス・マーケティング
第 14 章マーケティングの新視角