出版書誌データベース

本書は日本心理学会の公開シンポジウムで、満員となった回の内容を一冊にまとめたもの。消費者の心をくすぐる陳列棚のレイアウト、広告のコピー文、サウンドロゴ、ＴＶコマーシャルやバナー広告、「観たい」と思わせる映画の作り方などを、心理学を駆使したさまざまなマーケティングの見地より解説。企業の広告に携わる人はもちろん、心理学に興味のある人も必見の、購買行動の心理メカニズム読本。

編者はじめに――マーケティングに貢献する心理学

第１章　マーケティングを理解する――消費者行動と感覚マーケティング

第２章　広告効果を上げる認知心理学

第３章　視線・脳機能計測による消費者行動研究

第４章　物語説得における認知・感情反応――物語はいかにして消費者に訴えかけるのか，そのメカニズムにせまる

第５章　物語の情報処理――物語をどのようにマーケティングに応用できるのか

第６章　物語を用いた消費者行動――ナラティブ・プロジェクションに基づく検討

第７章　映画製作のクリエイティブマーケティング

執筆者
須永　努【第１章】
松田　憲【第２章】
元木康介【第３章】
小森めぐみ【第４章】
福田怜生【第５章】
米田英嗣【第６章】
津村将章【第６章】
小泉徳宏【第７章】

編：米田　英嗣
青山学院大学教育人間科学部教育学科准教授

編：和田　裕一
東北大学情報科学研究科人間社会情報科学専攻准教授