目次

■第1章　デジタルマーケティングの現在
1.1　デジタルマーケティングとは
1.2　クッキーとは何か
1.3　ファーストパーティクッキーとサードパーティクッキー
1.4　デジタルマーケティングとクッキーの関係
1.5　なぜクッキーの利用が規制されるのか
1.6　世界中で起こるクッキー規制の動き
1.7　プラットフォーマーによるクッキー規制
1.8　クッキーに頼らないデジタルマーケティングとは

■第2章　クッキーの規制で何が起こるのか
2.1　やたら求められる「クッキー利用の同意」の理由
2.2　クッキー規制の影響①自社Webサイトのアクセス状況把握が変わる
2.3　クッキー規制の影響②インターネット施策の効果が確認しづらくなる
2.4　クッキー規制の影響③定番のインターネット広告が使えなくなる
2.5　クッキー規制の影響④インターネット広告全体のコストが上がる
2.6　クッキー規制の影響⑤デジタルマーケティング戦略全体の見直しを迫られる

■第3章　時代とともに変わるマーケティング戦略
3.1　マーケティングの基礎知識
3.2　変化するマーケティングの潮流
3.3　デジタルが変える商品・サービスのライフサイクル
3.4　クッキー規制時代のデジタルマーケティング戦略とは
3.5　行動ターゲティングからコンテキストマッチへ
3.6　ターゲティングからナーチャリングへ
3.7　ゼロパーティデータの活用
3.8　デジタルマーケティングのプレーヤー

■第4章　覚えておきたいデータ分析の基礎知識
4.1　代表的なデータ分析の手法
4.2　データ分析の実務
4.3　データ分析ツール

■第5章　デジタルマーケティング手法の最新動向
5.1　アクセス解析――ユーザーの行動パターンを分析
5.2　インターネット広告の種類と役割
5.3　アドネットワーク／DSP――コスト対効果の高い広告配信
5.4　SEO――検索結果の上位に表示させる取り組み
5.5　LPO――最適なWebページを表示させる取り組み
5.6　CDPとDMP――マーケティングデータの統合管理
5.7　MAツール――マーケティング業務の自動化
5.8　EFO――入力フォームを最適化する取り組み
5.9　レコメンド――ユーザーの興味・関心に寄り添う

■第6章　SNSマーケティングの基礎知識
6.1　SNSによるデジタルマーケティングとは
6.2　Facebookによるデジタルマーケティングの基本
6.3　Instagramによるデジタルマーケティングの基本
6.4　X（旧Twitter）によるデジタルマーケティングの基本
6.5　LINEによるデジタルマーケティングの基本
6.6　YouTubeによるデジタルマーケティングの基本

■第7章　サードパーティクッキーを代替する技術
7.1　データクリーンルーム――プライバシーを保護しつつデータを分析・活用
7.2　プライバシーサンドボックス――ユーザーのプライバシー保護を強化
7.3　共通IDソリューション――クッキー規制を技術面で代替
7.4　ブラウザフィンガープリント――さまざまな情報を繋ぎ合わせてユーザーを特定
7.5　クッキーブロックを回避する技術とその問題点
7.6　コンテキストマッチ広告――興味・関心に合わせ最適な広告を表示

■第8章　パーソナルデータの管理／自動化ツール
8.1　パーソナルデータの保護とプライバシーポリシー
8.2　クッキー規制対応の自動化ツール

■Appendix
デジタルマーケティング関連事業者リスト