クチコミとネットワークの社会心理（POD版）

消費と普及のサービスイノベーション研究

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オーディオブック

編：池田　謙一

出版社：東京大学出版会

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内容紹介

人々が購入に踏み切るのはどのような時か？　我々が生きるネット社会のコミュニケーションの「かたち」とダイナミクスを，具体的調査とモデル分析の双方から捉え，ネットのクチコミが購買行動に至るまでの流れを予測する，社会心理学＋サービスイノベーションの試み！　初版2010年．

第I部　ソーシャル・ネットワークと対人コミュニケーション
第１章　消費行動予測の入り口としての対人コミュニケーション（池田謙一）
第２章　研究の道具立てと方向性（池田謙一）

第II部　クチコミを計量する――スノーボール調査と消費者行動のモデル
第３章　消費者行動とクチコミ（五藤智久）
第４章　クチコミ行動をモデル化する（五藤智久）
第５章　スノーボール調査によるクチコミ行動の実証（富沢伸行・長谷川聖洋）

第III部　消費者行動はネットワークの網の中で生じる
第６章　ソーシャル・ネットワークをとらえる（吉田孝志）
第７章　消費者行動を予測する普及シミュレーション（吉田孝志）
第８章　クチコミとネットワークからサービスイノベーション研究へ（池田謙一・井口浩人）
付　録　スノーボール調査の概要／引用文献／索引

ISBN：9784130091411
出版社：東京大学出版会
判型：A5
ページ数：224ページ
定価：3200円（本体）
発売日：2019年03月29日。

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