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唯一無二の巨大データから見る平成の実像と日本の未来！

博報堂が誇るシンクタンク・博報堂生活総合研究所による、世界に類のない広汎な生活調査「生活定点」。本書では、信仰から好きな料理まで多岐にわたるそのデータを19人の識者が考察し、調査期間がほぼカバーする平成という時代の変化を多彩な切り口で分析します。そこから見えてくるのは、生活者の視点に立ったリアルな平成史です。さらに強調しておきたいのは、このデータは過去の分析だけでなく、その先の未来の指針にもなるということ。「生活定点」は博報堂の広告現場で、未来を創造する武器として使われています。読者の皆さんも、平成とはどんな時代だったか、未来はどうなるのかをデータとともに考えてみてください。

＜寄稿陣＞＊五十音順
家田荘子
石山蓮華
大木亜希子
小川さやか
熊代亨
倉田真由美
近藤那央
斎藤哲也
サヘル・ローズ
高橋弘樹
棚橋弘至
田村淳
為末大
常見陽平
鳥羽周作
豊田啓介
中川淳一郎
西田宗千佳
藤田結子

＊以下、本書目次より抜粋
為末大
信じる理由を求める時代

大木亜希子
あのマウンティング男に今、愛と感謝のキスを

田村淳
いつも常識をアップデートしていきたい

斎藤哲也
リベラル・アーツよ、どこへ行く？

中川淳一郎
平成の人間関係を一変させたインターネット

鳥羽周作
インターネットとコロナ禍が変えた、伝達
「届けきる」をどう実現するか

高橋弘樹
恥ずかしさで逃げ出したくなる、「野菜の煮物」なき社会

藤田結子
「女性の手作り＝愛情」はいつまで続く？

棚橋弘至
プロレスに見る平成の考察

倉田真由美
いくつになっても恋愛したい

熊代亨
平成30年間の時代の変化とメンタルヘルス

常見陽平
私たちは自由な働き方ができたのか

豊田啓介
離散と流動

石山蓮華
電線目線で折れ線を見る

近藤那央
人の心をほぐし、繋げる”いきものらしいロボット”

西田宗千佳
黄金期から苦難の時代、
世界に翻弄された「ゲーム」というビジネス

家田荘子
災害とスマートフォン。平成社会が心をどう変えたか？

サヘル・ローズ
心に育む、豊かなアナタを

小川さやか
苦手な人びと、親しくない人びとに贈り物をしよう

編：博報堂生活総合研究所
「生活者発想」を企業哲学とする博報堂グループのフラッグシップ機関として1981年に設立。人を消費者だけにとどまらない多面的で主体的な存在「生活者」として捉え、独自の視点と手法で研究を続けているシンクタンク。主な活動は、生活者の変化を長期にわたって追う時系列調査や、生活者と暮らしの未来洞察のほか、近年はデジタル空間上のビッグデータをエスノグラフィの視点で分析する「デジノグラフィ」も推進中。その成果は書籍はもちろん、発表イベントやwebサイトなどを通じて広く社会に発信している。