出版書誌データベース

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ビジネスから日々の生活まで
活かせる「行動経済学」は
いま世界のビジネス界から
もっとも注目されている学問です！
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行動経済学とは「人間の行動」の経済におけるメカニズムを解明し、「なぜ人はそのように行動するのか？」を直観や主観ではなくサイエンスとして理論化した、「経済学」と「心理学」が融合した学問です。グーグル、Amazon、アップル、ネットフリックス、メタ、コカ・コーラといった世界的な大企業も、消費者の心理を理解するために「行動経済学」の専門チームを設けているほど、世界中のビジネス界から熱い注目を集めています。

そんな「行動経済学」を10年以上前からアメリカ・ヨーロッパの金融、保険、製薬など幅広い業界に取り入れ、「行動経済学」の最前線で活躍してきた相良奈美香氏と、累計発行部数20万部超のヒットシリーズ『マンガでカンタン！』が、このたび強力タッグを結成！　「行動経済学」の知識がゼロの人でもわずか7日間で理解できるよう、西野みや子氏のマンガでどんな本よりも、わかりやすく解説します。

また、本書のマンガ講義には、2024年、著者が「行動経済学」の授業を担当した人気の配信チャンネル『村上学縁』の学級委員長をつとめる村上信五氏もゲストとして登場します。

企画やマーケティングなどビジネスの場での活用はもちろん、消費者としてもよりよいお金や時間の使い方ができるようになるヒントが満載の一冊です。


【『マンガでカンタン！行動経済学は７日間でわかります。』７日間の時間割】
1日目●行動経済学とは？
経済学＋心理学＝行動経済学／非合理な意思決定

2日目●「認知のクセ」と行動経済学
システム1vsシステム2／メンタル・アカウンティング…etc.

3日目●身体や時間と行動経済学
概念メタファー／現在志向バイアス／計画の誤謬…etc.

4日目●「状況」と行動経済学
情報オーバーロード／選択アーキテクチャー／ナッジ理論…etc.

5日目●順番や提示の仕方と行動経済学
初頭効果／フレーミング効果／おとり効果…etc.

6日目●「感情」と行動経済学
アフェクト／保有効果／目標勾配効果…etc.

7日目●行動経済学をもっと知る
日本でのビジネス事例／行動経済学を学べるコンテンツ

著：相良奈美香
著者・相良奈美香
まだ行動経済学が一般的に広まる前の2013年から10年以上にわたり、サガラ・コンサルティング合同会社の代表として、アメリカ・ヨーロッパで金融、保険、製薬など幅広い業界に行動経済学を取り入れ、行動経済学の最前線で活躍。現在は、米国拠点のＢｅｈａｖｉｏｒａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　Ｇｒｏｕｐ，ＬＬＣのプレジデント［代表］を務めながら、コンサルタントとして日本の大手やスタートアップまでさまざまな企業の事業成長を支援。ペンシルベニア大学修士課程における行動経済学のアドバイザーも務める。代表著書は『行動経済学が最強の学問である』（SBクリエイティブ）。

著：西野みや子
漫画・西野みや子
山口県在住の漫画家。1児の母でヴィレッジヴァンガードで販売中の『子どもの安全第一ハーネス』を発案。エッセイ漫画と育児漫画をSNSで発信している。代表著書に『わたしの親が老害なんて』（ＫＡＤＯＫＡＷＡ）がある。