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消費者行動論

購買心理からニューロマーケティングまで

編著:守口 剛
編著:竹村 和久

紙版

内容紹介

近年大きな発展を遂げている行動経済学、神経科学・脳科学ほか、社会学、文化人類学等の最新の研究成果を取り入れ、より学際的な研究の活発化が見られる消費者行動研究。伝統的な心理学的アプローチを基本に据え、消費者行動の基礎的な理論から先端的な研究動向までを解説、消費者行動研究の面白さが伝わってくる好著

目次

第1章:マーケティングと消費者行動  第2章:消費者行動研究のアプローチ方法  第3章:消費者の知覚  第4章:消費者の知識と記憶  第5章:消費者の態度形成  第6章:消費者の意思決定Ⅰ  第7章:消費者の意思決定Ⅱ  第8章:消費者調査(質的調査を中心に)  第9章:消費者行動研究のこれから

著者略歴

編著:守口 剛
早稲田大学商学学術院教授。博士(工学)。主著に『プロモーション効果分析』など
編著:竹村 和久
早稲田大学文学学術院教授。博士(学術)。主著に『行動意思決定論』など

ISBN:9784842915715
出版社:八千代出版
判型:A5
ページ数:224ページ
価格:2300円(本体)
発行年月日:2012年04月
国際分類コード【Thema(シーマ)】 1:KJS