目次

【社長さんの意見　その１】

ダサいお店もダサいオフィスもダサい社長も、いりません

増田 宗昭さんとの対話
カルチュア・コンビニエンス・クラブ 代表取締役社長

01 僕がいっさい図面を見ないから、代官山 蔦谷書店ができた
02 「団塊向け」をつくらないと、TSUTAYAはつぶれる
03 今、一番ダメな経営とは、「効率を求める」こと
04 クライアントに理解される「企画」なんてゴミです
05 経営でいちばん大事なのが「デザイン」である理由


【デザインするひとの意見　その１】

「ブランド」が創れなければ、世界から客もヒトもカネも集まらない

佐藤 可士和さんとの対話
アートディレクター／クリエイティブディレクター

01 ヤン坊マー坊だけじゃ、世界と戦えない
02 マス広告だけじゃもうだめだ！って気づいた瞬間
03 最低でも3年はおつき合いしてください
04 デザインって、いちばん強力な「ことば」です
05 「可士和流超整理術」は、ガキ大将に教わりました


【社長さんの意見　その２】

かっこよくなければ、百貨店は生き残れません

大西 洋さんとの対話
三越伊勢丹ホールディングス 代表取締役社長

01 百貨店のシェアって、たった5%しかないんですよ
02 百貨店の「素人」にデザインをさせる
03 20代女子たちが変えた新宿伊勢丹の秘密
04 未来の百貨店の作り方


【デザインするひとの意見　その２】

新しい奇抜より、美しい普通をつくりたい

和田 智さんとの対話
カー＆プロダクトデザイナー、SWdesign 代表取締役

01 日本のデザインは「新しさ」にこだわりすぎる
02 ミニバンに乗るの、やめませんか？
03 いまどき「デザインがいちばん」と言っている会社は危ない
04 デザインは、社長の仕事です
05 「美しい普通」を創りたい


【社長さんの意見　その３】

目の前のお客さんしか見えてないのは二流の商人です

岡藤 正広さんとの対話
伊藤忠商事 代表取締役社長

01 「本当のお客さん」は目の前の客じゃない
02 かっこいい商社、ダサい商社
03 苦労して成功した体験からかっこよさは生まれる
04 女性と商社
05 日本の製品がダサいのは「余裕」がないからや


【デザインするひとの意見　その３】

2200年の未来を想像して「デザイン」してください

石井 裕さんとの対話
MITメディアラボ 副所長

01 デザインという古い枠は死んだ！
02 アナログとデジタル、現実とヴァーチャルをつなぐ
03 39歳にして「再起動＝リブート」
04 「出杭力」「道程力」「造山力」