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消費者行動の新しい分析視点

逐次選択時の購買意思決定とマーケティング

著：赤松直樹

紙版

出版社サイト。

内容紹介

消費者の過去の製品選択が、現在の購買行動に及ぼす影響について詳細に分析した研究書。

◆目次◆
序章　本書のねらい
第Ⅰ部　本書の研究課題
　第1章　消費者行動の包括的モデルの可能性
　第2章　本書の研究課題
第Ⅱ部　消費者逐次選択研究の可能性
　第3章　消費者逐次選択研究の展開
　第4章　逐次選択の影響と目標のバランス傾向
第5章　逐次選択の影響と目標の強化傾向
　第6章　逐次選択の影響とマーケティング
第Ⅲ部　新しい包括的モデル
　第7章　新しい包括的モデルの提案
　第8章　包括的モデルの精緻化に向けた今後の展開可能性
終章　本書のまとめと今後の展望