消費者行動における感覚と評価メカニズム
購買意思決定を促す「何となく」の研究
著：石井 裕明
紙版
内容紹介
「何となく」という消費者の評価に、本当に理由はないのだろうか？その評価の背景にある感覚とメカニズムについて考察する。
「日本マーケティング本 大賞2020」準大賞受賞（2020.10）
「日本広告学会賞 学術著書部門 学会賞」（2020年度）
目次
序 章 本書のねらい
第Ⅰ部 消費者評価の向上メカニズムの検討
第１章 消費者行動研究における流暢性の議論
第２章 パッケージ上のレイアウトと消費者評価
第３章 デザインの対称性と消費者評価
第Ⅱ部 感覚マーケティングと消費者評価
第４章 感覚マーケティングにおける適合性
第５章 ブランドネームのサイズと響き
第６章 消費者の個人特性と感覚マーケティング情報の適合性
第７章 複数感覚の適合性と消費者の個人特性
第Ⅲ部 消費者や製品の特徴に基づく適合性
第８章 制御焦点理論と適合性の接点
第９章 適合性の調整変数としての制御焦点
第10章 制御焦点とパッケージの情報量の適合
第11章 制御焦点に基づくマーケティング情報の適合性
終 章 本書のまとめ
ISBN：9784805112007
。出版社：千倉書房
。判型：A5
。ページ数：328ページ
。定価：3800円（本体）
。発行年月日：2020年01月
。発売日：2020年01月18日
。国際分類コード【Thema（シーマ）】 １：KJS。
