消費者行動における感覚と評価メカニズム

購買意思決定を促す「何となく」の研究

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オーディオブック

著：石井　裕明

出版社：千倉書房

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内容紹介

「何となく」という消費者の評価に、本当に理由はないのだろうか？その評価の背景にある感覚とメカニズムについて考察する。
「日本マーケティング本大賞2020」準大賞受賞（2020.10）
「日本広告学会賞学術著書部門学会賞」（2020年度）

序　章　本書のねらい
第Ⅰ部　消費者評価の向上メカニズムの検討
第１章　消費者行動研究における流暢性の議論
第２章　パッケージ上のレイアウトと消費者評価
第３章　デザインの対称性と消費者評価
第Ⅱ部　感覚マーケティングと消費者評価
第４章　感覚マーケティングにおける適合性
第５章　ブランドネームのサイズと響き
第６章　消費者の個人特性と感覚マーケティング情報の適合性
第７章　複数感覚の適合性と消費者の個人特性
第Ⅲ部　消費者や製品の特徴に基づく適合性
第８章　制御焦点理論と適合性の接点
第９章　適合性の調整変数としての制御焦点
第10章　制御焦点とパッケージの情報量の適合
第11章　制御焦点に基づくマーケティング情報の適合性
終　章　本書のまとめ