目次

第１章　広告業創業者にみる「いかがわしさ」の系譜
　　　　忘れられた創業者──権藤震二
　　　　電通の文化的遺伝子──日向輝武・きむ子と光永星郎
　　　　獄中に生まれた友情──博報堂・瀬木博尚と宮武外骨

第２章　江戸の文化的遺産と周縁的な知
　　　　広告における周縁的知の活力
　　　　広告と「遊戯」の文化的伝統──鵜月洋『広告文の歴史』から

第３章　都市生活文化の演出とデザイン
　　　　小林一三の広告的知のカタチ
　　　　明治・大正期 三越周辺の広告的知のネットワーク──高橋箒庵を中心に

第４章　広告と虚構、ウソ、語りの文化
　　　　技芸としてのウソ──柳田國男『不幸なる芸術・笑いの本願』をめぐって
　　　　語り・笑いの文化としての広告

第５章　生産の論理から文化の論理へ
　　　　広告業はシンボル開発業──山本明『価値転轍器：シンボルとしての広告』を中心に
　　　　チンドン屋は何故消えたのか？

第６章　広告は無償の贈与
　　　　贈りものとお返しの慣行──ボードリヤール『物の体系』をめぐって
　　　　サンタクロースの論理

第７章　トリックスターと周縁的ネットワーク
　　　　広告人＝流れ者論──山本武利・津金澤聰廣『日本の広告──人・時代・表現』から
　　　　売文社・宮武外骨・三越

第８章　神話・挑発・文化流行と広告
　　　　文化的イコンとしてのブランド──マクラッケン『文化と消費とシンボルと』を中心に
　　　　マーケティーズ（marketease）理論

第９章　細部への視線、「兆候」を読むチカラ
　　　　広告的知の可能性──今和次郎『考現学入門』に学ぶ
　　　　推理する能力・文化を読む

第10章　文化と広告・マーケティング
　　　　「文化」の時代へ：問題の背景と問題への基本的視点　　　
　　　　価値の源泉からみたマーケティング・コンセプトの類型化　　
　　　　物語・社会・文化志向のマーケティング

第11章　広告ビジネスの構造変化と広告人の資質
　　　　知識経営の課題──〈鬼十則〉と企業文化
　　　　実践知としての広告的知

謝辞
主な参考文献