ウェブ分析レポーティング講座
著:小川 卓
内容紹介
数値だけでは誰にも、何も伝わらない
本書では、ウェブサイトの分析結果を、わかりやすいレポートに落とし込み、活用するための手法を解説します。ウェブ担当者が日頃から抱える「ウェブサイトにアクセス解析ツールなどを導入したけど、どういうレポートを提出すればよいのかわからない」「レポートは作成しているのだが、数値やグラフだらけになってしまい、読み手に伝わらない」「レポートを元にプレゼンしても、上司/顧客からまったく反応がなく使ってもらえない」といった悩みを解決するために役立つノウハウを、豊富な事例を示しながら、実際の作成プロセスに沿って解説していきます。分析した結果を自社サイトの改善につなげたい、すべてのウェブ担当者必携の1冊です。
目次
序章 レポートを作成する10の目的INTRO.1 本書で解説するレポートの種類
モニタリングレポートとは
モニタリングレポートの作成プロセス
INTRO.2 モニタリングレポートを作成する10の目的
1 モニタリングレポートの要件定義1.1 モニタリングレポートは使えない?
有効活用されるモニタリングレポートとは?
使えるモニタリングレポートにするための3つの条件
1.2 モニタリングレポート要件定義のための2つのプロセス
プロセス1 自社サイトの基本指標を整理する
プロセス2 報告対象者へのヒアリング
コンサルタントの場合
2 モニタリングレポート設計書の作成2.1 KGIとKPIの算出
KGI/KPI算出のプロセス
2.2 基本指標の洗い出し
2.3 同業他社・競合比較用の指標を追加
2.4 報告対象者が興味のある指標の追加
2.5 レポート設計書の作成
3 取得できるデータの理解と取得方法3.1 取得できるデータのカテゴリ分け
3.2自社サイト内の情報を取得する
アクセス解析ツール
UI系のツール
ソーシャル人気測定ツール
3.3 自社サイト外の情報を取得する
アクセス解析ツール
検索エンジン関連ツール
競合分析ツール
ソーシャルアカウント分析ツール
IR情報
3.4 ウェブ外の情報を取得する
ユーザー情報
自社データベース内の情報
4 モニタリングデータの取得と加工4.1 データの可視化を行う
1 月別の訪問者数
2 流入元別の流入数とコンバージョン数
3 主要キーワードの検索順位の変化
4.2 データの取得と加工のプロセス
データの取得を行う
取得したデータの管理を行う
取得した数値を表形式にする
グラフの作成を行う
5 モニタリングデータを報告用の資料に変身させる5.1 報告の頻度に合ったアウトプットの用意
日単位での報告
週単位での報告
四半期単位での報告
5.2 月単位での報告の勘所
1 目次(説明の順番)を考える
2 各ページの構成要素と配置場所を決める
3 報告資料のスタイルを決める
4 各レポートを作成する
5 サマリーシートを作成する
6 全体を俯瞰して確認する
6 レポートの報告と共有6.1 報告スタイルの種類
1 メールでの報告
2 個人への報告
3 グループへの報告
口頭報告の流れ
7 レポートを活かした改善施策の実施7.1 「KGI/KPI」と「定点観測」の違い
7.2 KPIレポートの有効活用
7.3 定点観測の有効活用
7.4 分析結果から改善施策への転換
改善施策の優先順位を決める
改善施策の設計を行う
サイト改善施策とPDCAサイクル
8 施策の管理と評価を行うキャンペーンレポート8.1 キャンペーンレポートの作成と有効性
キャンペーン実施前の記述項目
キャンペーンレポートが有効な理由
キャンペーン実施後のレポート記入項目
キャンペーンレポートの運用プロセス
8.2 キャンペーンKPIと売上目標の設定方法
キャンペーンKPI算出の考え方
KPIの目標値から売上の算出を行う
キャンペーンレポートの報告
9 各種レポートの特徴とその利用目的9.1 全体像を把握するためのレポート群
9.2 利用者のき基本属性を把握するためのレポート群
9.3 集客に関するレポート群
9.4 検索エンジンに関するレポート群
9.5 端末固有のレポート群
9.6 サイト内の導線に関するレポート群
9.7 コンテンツに関するレポート群
9.8 同業他社・競合分析に関するレポート群
10 レポーティング事例事例1 キャラクレター
ウェブ分析レポーティング:担当者インタビュー
レポート項目の設計
レポートのアウトプット
キャンペーン施策
事例2 探しっくす
ウェブ分析レポーティング:担当者インタビュー
レポート項目の設計
サマリーシート
事例3 NEXWAY
ウェブ分析レポーティング:担当者インタビュー
レポート項目の設定
事例4 株式会社スリーハイ
担当者ヒアリングと分析結果
KGI/KPI設定
ISBN:9784798125923
。出版社:翔泳社
。判型:B5変
。ページ数:296ページ
。定価:2600円(本体)
。発行年月日:2012年08月
。発売日:2012年08月16日
。国際分類コード【Thema(シーマ)】 1:KJS。