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消費経済学体系2流通・マーケティング

編著：渡辺好章

紙版

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内容紹介

消費者起点の新マーケティング・モデルへの挑戦。企業行動の背後にある社会的思想をも踏まえつつ、環境・ＩＴ・国際化など多様な視点から最先端の動きを追う。個人と社会の新しい「ゆたかさ」に基礎づけられたビジネスのあり方を追究する。

第I章 21世紀におけるマーケティング思想の方向渡辺　好章

第II章サービス・マーケティングのイノベーション
——マーケティング・ミックス・モデル再考草野　素雄

第III章環境マーケティングの生成と展開西田　安慶

第IV章 e−マーケティングの現実と将来性梅沢昌太郎

第V章日本型流通システム　　　　　　岩永　忠康

第VI章循環型社会と流通　　　　　　　　　岡本　秀昭

第VII章小売業の国際マーケティングと消費者適応
——日本市場への進出事例を中心に　　　　　　渦原　実男

第VIII章マーケティングと消費者行動塩田　静雄