目次

序　章　「メディア文化の街」理論的前提としてのメディア文化とポピュラーカルチャー
　プロローグ　「メディア文化の街」と「メディア文化」
　第１節　メディア文化のパースペクティヴ
　　１　メディア文化の前提
　　　メディアの多様化 ／ メディアの周辺に注目
　　２　分化する集合体
　　　分化した人びとの先 ／ 分化したモデルとファッド ／ 人びとが向かう先
　第２節　メディア文化の意味
　　１　メディア文化の取り組み
　　　メディア社会／メディア文化の考え方
　　２　メディア文化とは何か
　　　メディア文化の概念 ／ メディア文化論とは
　　３　メディア文化論への社会学的視点
　　　大衆文化から若者文化へ ／ 時代を反映したサブカルチャー
　　　／ ポピュラー文化とサブカルチャー
　第３節　ポピュラーカルチャーとサブカルチャー
　　１　サブカルチャーの二つの側面
　　　サブカルチャーの前提／サブカルチャーをめぐる論点 ／ サブカルチャーの二面性
　　２　サブカルチャーから大衆文化へ
　　　サブカルチャーと大衆文化の関係 ／ サブカルチャーからメディア文化論に迫る
　　３　ポピュラーカルチャーの分化としてのメディア文化
　　 「大衆文化」は「マスカルチャー」 ／ 「大衆文化」と区別された「高級文化」
　　　／ 「サブカルチャー」は「ポピュラーカルチャー」の一つ
　第４節　メディア文化の世界の広まり
　　１　メディア文化から生まれる身近なコンテンツ
　　　自己の周辺に存在する身近な話題 ／ 人びとの動機を分析する
　　２　メディア文化から広がる対象
　　　大都市にみる人の集まり ／ 地方都市における人の集まる空間 ／ メディア文化の視点から探る

第１章　シンボリックな洋画専門館「グリーン・ハウス」
　プロローグ　シンボリックな洋画専門館
　　「グリーン・ハウス」とは ／ 「グリーン・ハウス」のスタイル ／ メディア環境の充実した街
　第１節　メディア文化の象徴「グリーン・ハウス」
　　１　エンタテインメントの中心は映画だった
　　　エンタテインメントの主役「映画」 ／ 歴史的な映画館が揃う街並み
　　　／ 洋画繁栄の時代とメディア文化の街
　　２　映画館らしくない映画館「グリーン・ハウス」
　　　洋画専門館「グリーン・ハウス」 ／ 複合型映画施設の先がけ「グリーン・ハウス」
　　　／ メディアが伝えた「グリーン・ハウス」
　　　／ 「シネ・サロン」がＮＨＫ総合テレビで全国に紹介
　第２節　首都圏と酒田のタイムラグを解消してくれた
　　１　「グリーン・ハウス」の魅力
　　　「グリーン・ハウス」の館内
　　　／ 「グリーン・ハウスニュース（予定表）」と「GREEN YEARS（パンフレット）」
　　　／ 女性の社会進出に応えたスタッフと観客へのサービス
　　２　東京と酒田のメディア環境がリアルタイム
　　　東京―酒田同時ロードショー／リアルタイムのメディア環境
　　３　「グリーン・ハウス」の独自性
　　　「グリーン・ハウス」の神髄 ／ 「グリーン・ハウス」的環境がもたらしたメディア文化
　第３節　中心市街地の象徴「グリーン・ハウス」
　　１　「グリーン・ハウス」がもたらした文化
　　　「グリーン・ハウス」から培った感覚 ／ 「グリーン・ハウス」から影響を受けた人びと
　　２　「グリーン・ハウス」の時代
　　　メディア文化の誕生した一九七〇年代 ／ 一九七〇年代にすべてを放った「グリーン・ハウス」
　第４節　一夜に消えた洋画専門館「グリーン・ハウス」
　　１　「グリーン・ハウス」が消えた
　　　「グリーン・ハウス」から出火 ／ 「グリーン・ハウス」を語ること
　　２　酒田の中心市街地も消えた
　　　「中町商店街」も一夜にして消えた ／ 「グリーン・ハウス」は記憶のなかへ
　　　／ 一九七六年の出来事

第２章　世界一と言われた映画館「グリーン・ハウス」
　第１節　新聞の紙面に体が震え、心が躍った
　　１　「伝説の映画館“再現”したい」
　　　「グリーン・ハウス」再現 ／ 「グリーン・ハウス」を現在進行形に
　　２　再現をめざすスタッフの想い入れ
　　　映像文化の多様性を軸に ／ 再現するスタッフと協力者の共通した想い
　第２節　「グリーン・ハウス」を再現させた「山形国際ドキュメンタリー映画祭
　　１　山形国際ドキュメンタリー映画祭
　　　山形国際ドキュメンタリー映画祭の重み ／ 山形国際ドキュメンタリー映画祭の特質
　　２　山形国際ドキュメンタリー映画祭の軌跡
　　　第１回ＹＩＤＦＦ／第２回ＹＩＤＦＦ ／ 第３回ＹＩＤＦＦ／第４回ＹＩＤＦＦ
　　　／ 第５回ＹＩＤＦＦ／第６回ＹＩＤＦＦ ／ 第７回ＹＩＤＦＦ ２００１
　　　／ 第８回ＹＩＤＦＦ２００３ ／ 第９回ＹＩＤＦＦ２００５ ／ 第10回ＹＩＤＦＦ２００７
　　　／ 第11回ＹＩＤＦＦ２００９／第12回ＹＩＤＦＦ２０１１ ／ 第13回ＹＩＤＦＦ２０１３
　　　／ 第14回ＹＩＤＦＦ２０１５／第15回ＹＩＤＦＦ２０１７ ／ 第16回ＹＩＤＦＦ２０１９
　　　／ 第17回ＹＩＤＦＦ２０２１（オンライン）
　第３節　『世界一と言われた映画館―グリーン・ハウス証言集―』開演
　　１　伝説の映画館再現の試み
　　　「伝説の映画館再現したい」『山形新聞』（二〇一七年六月九日付）
　　　／ 「短編映像制作進む」『荘内日報』（二〇一七年七月二一日付）
　　　／ 「“世界一の映画館”回顧　酒田『グリーン・ハウス』山形で来月『証言集』上映」
　　　『読売新聞』（二〇一七年九月一六日付朝刊）
　　　／ 「“世界一の映画館”上映　夢の空間　証言　集める」
　　　『毎日新聞』（二〇一七年一二月二八日付夕刊）
　　　／ 「語ろう　グリーン・ハウス」『朝日新聞』（二〇一七年一二月二八日付夕刊）
　　　／ 「歳を重ねた方々と若い人びと」それぞれに「グリーン・ハウス」をとおして
　　２　長編ドキュメンタリー映画『世界一と言われた映画館―酒田グリーン・ハウス証言集―』
　　　　特別先行上映　　
　　　「山形国際ドキュメンタリー映画祭二〇一七開催」山形美術館オープニング上映
　　　／ 「映画館のない街酒田」での特別先行上映
　第４節　『世界一と言われた映画館』劇場公開
　　１　山形県内での上映開始
　　　劇場公開から映画祭そして試写会 ／ 「有楽町スバル座」から全国上映
　　２　全国上映にみる付加価値
　　　拡大公開が続く ／ 上映会場にみる映画と交流
　　３　「山形国際ドキュメンタリー映画祭」の貢献
　　　誰もが抱きながらも封印していた「グリーン・ハウス」を再現／映画環境継続の困難さ
　　　／ 「山形国際ドキュメンタリー映画祭」の果たした貢献

第３章　「グリーン・ハウス」とメディア文化の街
　第１節　メディア文化の街を考える
　　１　メディア環境の充実
　　　メディア文化を生み出した街 ／ トレンドの街を前提／若者文化のエリア
　　２　伝統的なストリート
　　　メインストリート「中町」 ／ 「中町ファッション」の地 ／ かつて老舗百貨店もあった
　　　／ 年齢層によって異なる中心市街地の選択基準
　第２節　“おしゃれ”な「シアター」と「レストラン」があった街
　　１　ふたたび「グリーン・ハウス」のこと
　　　シンボルだった「グリーン・ハウス」 ／ オーディエンスに応えたインフラ
　　２　本格的“おしゃれ”レストラン
　　　「グリーン・ハウス」にリンクするレストラン「ル・ポットフー」と「欅」
　　　 ／ 首都圏との時間差を解消
　　３　“おしゃれな”ストリートとファッション
　　　「中町ファッション」／フィールドワークで提示したファッション・ルート
　　　／ ルートをめぐる課題／必要とするトレンド選択空間
　第３節　「グリーン・ハウス」的メディア空間
　　１　メディア文化的空間の再生産
　　　「グリーン・ハウス」想い出コンサートの意味 ／ メディア文化的空間の再生産
　　　／ 三〇年の封印を解いて
　　２　試みの一つだった「中心市街地シアター」の冒険
　　　「シネ・サロン」の再現／上映作品の特徴 ／ シネマとおしゃれ「中町でもう一度恋を」
　　　／ 若者文化のノスタルジー ／ 「港座」復活へ ／ 「港座」と「お酒」
　　３　メディア文化の街復活は「中町モール」“おしゃれ”空間
　　　「中町モール」へ若者を ／ 中高生のおしゃれ空間の可能性

第４章　メディア文化の街とメディア文化的プロジェクト
　第１節　メディア文化の街にアイドルを
　　１　二〇〇〇年代のメディア文化的試み
　　　メディア文化の街の動き ／ 身近な等身大アイドル像
　　２　商店街発アイドル登場の時代性
　　　地方アイドルブーム ／ 中央メジャーからの分化
　第２節　あらためてメディア文化の街の商店街発アイドル
　　１　地方商店街のメディア文化的発想
　　　酒田発アイドル育成プロジェクト ／ 「ＳＨＩＰ」誕生／地元密着「ＳＨＩＰ」の活動
　　２　商店街を結ぶ「ＳＨＩＰ」
　　　商店街を縦断する「ＳＨＩＰ」グッズ ／ 商店街を結ぶ媒体「ＳＨＩＰ」
　第３節　「ＳＨＩＰ」は商店街発メディア文化のモデル
　　１　ホームタウンを堅持した活動範囲
　　　地方アイドルゆえんたる活動 ／ 学園祭ライブでの商店街広報活動
　　２　いつも帰属は「中町商店街」
　　　ホームタウン「中町商店街」 ／ エンタテインメント性の高い場所

第５章　メディア文化の街のエンタテインメント空間
　第１節　「グリーン・ハウス」が消えたメディア文化の街
　　１　中心市街地アーカイヴ
　　　メディア文化の街の中心市街地を振り返る ／ 酒田大火と社会構造の変化
　　２　変化する中心市街地
　　　居場所がなくなった ／ 一九七六年以前の街は消えてしまった
　第２節　中心市街地と郊外型社会
　　１　郊外店舗ＳＣの賑わい
　　　モータリゼーションの必然性 ／ チェーン型郊外店舗との差別化
　　２　郊外型消費の時代
　　　中心市街地への影響 ／ 動機は「とりあえず」という猶予時間 ／
　　　「とりあえず空間」への一極集中
　第３節　揺れ動く中心市街地
　　１　中心市街地に老舗百貨店があった
　　　中心市街地セーフティゾーン／かつて存在していた老舗百貨店
　　２　揺れ動く百貨店事情
　　　「百貨店」冬の時代／追い打ちをかけた郊外型店舗
　　　／中心市街地シンボル「第一次清水屋百貨店危機」／正式に撤退表明
　　　／中心市街地空洞化を止める
　第４節　新生「マリーン５清水屋百貨店」の挑戦と限界
　　１　中心市街地シンボル再生産
　　　撤退表明後の新生「マリーン５清水屋百貨店」／老舗百貨店の意地とプライド
　　　／中心商店街の独自性プラス百貨店の付加価値
　　２　振り返る「マリーン５清水屋百貨店」のオリジナル性
　　　各世代をカバーするアメニティ空間／百貨店コミュニケーション
　　　／エンタテインメントとメディア環境
　　３　限界状況下での「マリーン５清水屋百貨店」の答え
　　　最後までぶれなかった「マリーン５清水屋百貨店」／「マリーン５清水屋百貨店」の答え
　　　／新生百貨店に込められた「百貨店」らしさ
　　４　「マリーン５清水屋百貨店」の限界と終焉、そして中心市街地再検証へ
　　　中心市街地シンボルの限界「第二次マリーン５清水屋百貨店危機」
　　　／ドラマチックに中心市街地シンボルの終焉／メディア文化の街の検証へ

第６章　メディア文化の街の検証開始〈第１回～第５回中町シンポジウムダイジェスト〉
　Ⅰ　第１回中町シンポジウム（二〇〇五）からの提言
　　第１節　共通テーマ「メディア文化の街と商店街の進化」
　　　１　メディア文化から考える地域活性化とは
　　　　最初の検証作業／検証１「酒田の街と中町商店街を歩いて」
　　　　／検証２「メディア文化からはじまるコミュニティ意識／検証３「アイドルと地域活性化」
　　　　／検証４「中心市街地における人の流れ」
　　第２節　フィールドワークから浮上したこと
　　　１　商店街の問題点と課題
　　　　コミュニティ意識の確立／商店街集客の規模／商店主の温度差
　　　２　コミュニティ意識の広がり
　　　　活性化とコミュニティ意識／「グリーン・ハウス」と「ＳＨＩＰ」の関連性
　　第３節　第１回中町シンポジウムからの提言
　　　１　中心市街地ルート構築
　　　　ルートの提言／五つのルートを提示
　　　２　商店街における第一次的交流の再考
　　　　第一次的な交流がはじまった／三者間での交流
　Ⅱ　第２回中町シンポジウム（二〇〇九）からの提言
　　第１節　共通テーマ「おしゃれとカワイイスポットを探そう」
　　　１　なぜ、メディア文化の街なのか
　　　　メディア文化の街の背景／メディア文化の街のフィールド
　　　２　一九七〇年代に放ったメディア文化の街
　　　　中心市街地が消えた／「グリーン・ハウス」がもたらしたメディア文化
　　第２節　フィールドワークの検証
　　　１　メディア文化の街のおしゃれとカワイイスポット
　　　　“おしゃれ”と“カワイイ”を探す／再生産するメディア文化的プロジェクト
　　　２　おしゃれとカワイイを登録する
　　　　 伝統的カワイイ「酒田舞娘」の世界／「獅子頭」と「梨（フルーツ）」のキャラクター化
　　　　／「刈屋梨」おしゃれなフルーツ／おしゃれ空間としてのレストラン／大火以前の酒田を知る
　　第３節　第２回中町シンポジウムからの提言
　　　１　メディア・スポットはメディア環境
　　　　メディア・スポットの検証／印象的なメディア・スポット
　　　２　メディア・スポットの文化的価値
　　　　メディア・スポットから導き出されるスタイル／検証からみえたメディア文化
　Ⅲ　第３回中町シンポジウム（二〇一一）からの提言
　　第１節　共通テーマ「中心市街地シンボルのゆくえ―百貨店の重要性と存在価値―」
　　　１　中心市街地の百貨店をめぐる前提
　　　　百貨店は商店街と共存する／百貨店は目的をもつ消費行動と選択が構築されている空間
　　　２　百貨店におけるコミュニケーション空間
　　　　百貨店という空間／百貨店で成立するコミュニケーション／百貨店の役割再考
　　第２節　中心市街地百貨店の存在価値
　　　１　百貨店のシンボリック性
　　　　百貨店に求めるもの／時代の変化に応じた百貨店の重要性
　　　２　百貨店の存在価値
　　　　百貨店の重要な機能／中心市街地における百貨店の要素
　　第３節　第３回中町シンポジウムからの提言
　　　１　地方都市のファッションとエンタテインメント
　　　　百貨店のファッション・ターゲット／中心市街地のエンタテインメント
　　　２　多彩なコンテンツの提供
　　　　デパイチフード／百貨店周辺にリンクしたコンテンツ／「移動街」イベントの提言
　Ⅳ　第４回中町シンポジウム（二〇一二）からの提言
　　第１節　共通テーマ『コンパクトシティと百貨店のファッション性』
　　　１　コンパクトシティ中町とファッション・ストリート
　　　　コンパクトシティ中町／百貨店のファッション性
　　　２　百貨店のファッション（文化）性
　　　　地方都市の百貨店事情／百貨店から発信する文化
　　第２節　酒田の若者のおしゃれ意識
　　　１　ファッション・ブランドとおしゃれ発信
　　　　若者のおしゃれ意識／百貨店に関する地元の誤解
　　　２　ファッション意識の共有
　　　　世代間ファッションの理解／百貨店ファッションのイメージ一新
　　　　／メディア文化の街のおしゃれ環境の維持
　　第３節　第４回中町シンポジウムからの提言
　　　１　ファッション・ストリートの認知活動とリピーター獲得
　　　　ファッション・ストリートの発信／中町に漂う空間へ誘い出す
　　　２　誘発の鍵は娯楽的機能
　　　　コンパクトシティ中町の時間と空間の開放／コンパクトシティの本質と百貨店
　Ⅴ　第５回中町シンポジウム（二〇一三）からの提言
　　第１節　共通テーマ「中心市街地から発信するメディア文化
　　　　―ファッション・コミュニケーションと百貨店―」
　　　１　ファッション・ストリートの一体感
　　　　中町と百貨店の関係／ファッション（フード）ストリート／中町全体での広報活動の強化
　　　２　ファッション・コミュニケーションの場
　　　　ファッション・ストリートとファッション・コミュニケーション
　　　　／多彩なコミュニケーションが成立
　　第２節　中心市街地から発信するメディア文化
　　　１　ファッション空間とサポート
　　　　アパレルファッションの現状／世代間の傾向とファッション感覚
　　　　／ファッション意識とメディアの関係
　　　２　メディア文化の発信は続く
　　　　ファッション空間と文化の発信／ファッション・コミュニケーション発信の場所
　　第３節　第５回中町シンポジウムからの提言
　　　１　ファッション・コミュニケーションを提供する空間
　　　　「食」はファッションとコミュニケーション／ファッションとおしゃれ空間
　　　　／料理教室という空間から生まれる付加価値
　　　２　エンタテインメントとコミュニケーション空間
　　　　エンタテインメント発信空間／キャラクターコーナーとカワイイ発信
　　　　／エンタテインメントとコミュニケーション空間のカワイイ
　　　　〈第１回～第５回中町シンポジウムを振り返る〉

第７章　メディア文化の街のおしゃれとコミュニケーション空間
　Ⅰ　第６回中町シンポジウム（二〇一四）からの提言
　　共通テーマ『中町でおしゃれしよう！―社会学から考える―』
　　第１節　メディア文化の街でおしゃれを考える
　　　１ファッションとおしゃれの舞台
　　　　百貨店のファッション性を継承／ファッション・コミュニケーションの舞台
　　　　／「中町でおしゃれしよう」という視点／ファッション意識を高める
　　　２　ファッション空間と文化の発信
　　　　ファッション・コミュニケーションを提供する空間
　　　　／エンタテインメントとコミュニケーション／中心市街地でのメディア文化の発信
　　第２節　おしゃれコミュニケーションへ向けて
　　　１　食の空間でおしゃれコミュニケーション
　　　　カフェ・ランチ・アフターティー・ディナー
　　　　／カフェ・アフターティーで、おしゃれコミュニケーション
　　　　／ランチでカジュアルなコミュニケーション／ディナーでおしゃれコミュニケーション
　　　　／多彩なおしゃれコミュニケーション
　　　２　カルチャー・エンタテインメントとおしゃれコミュニケーション
　　　　中心市街地のエンタテインメント空間／伝統文化とおしゃれコミュニケーション
　　第３節　おしゃれとファッション・コミュニケーション空間の発信
　　　１　食をとおしてのコミュニケーションとファッション
　　　　コーヒーと紅茶のおしゃれコミュニケーション
　　　　／地元日本酒と料理のコラボによる大人コミュニケーション
　　　２　エンタテインメント空間とファッション　　
　　　　ミュージックと子どもダンス／プラス子どもスイーツ／高校生ダンス対決
　　　　／いつでもおしゃれして中心市街地へ
　Ⅱ　第７回中町シンポジウム（二〇一六）からの提言
　　共通テーマ『ローカル百貨店から考える地方創生―中心市街地のショッピングモール化―』
　　第１節　メディア文化の街の現在
　　　１　中心市街地のあらたな取り組み
　　　　中町でおしゃれするために／酒田大火から四〇年
　　　２　中心市街地ショッピングモール化の布石
　　　　老舗百貨店を軸とした地方創生／ショッピングモール化
　　第２節　中心市街地の実情
　　　１　酒田大火から40年「中町」のいま
　　　　中心商店街機能の問題／「中町モール」の重要性
　　　２　「マリーン５清水屋百貨店」にみる新店舗導入と新規顧客の獲得
　　　　コンパクトシティのメディア環境／若者向け店舗に照準／ファッションブランドの必要性
　　第３節　老舗百貨店の遺したもの
　　　１　中心市街地の人びとの関心と人の集まり
　　　　地方都市の百貨店事情を把握する／焦点はヤングカジュアルの動向
　　　２　百貨店の専門店街化と中心市街地ショッピングモール化
　　　　専門店街化への道／中心市街地生き残りとしてのショッピングモール化
　　　　／人びとの関心と人の集まりへ「八〇〇mの商店街をコンパクトにまとめる」

第８章　メディア文化の街の伝統からあたらしいポピュラーな文化へ
　Ⅰ　第８回中町シンポジウム（二〇一七）からの提言
　　共通テーマ『ショッピングモール化を軸とした中心市街地再生
　　　　　　　―伝統からあたらしいポピュラーな文化の発信―』
　　第１節　前回シンポジウムの重要事項を検証する
　　　１　百貨店の専門店街化・スーパーのショッピングモール化
　　　　第７回中町シンポジウムの重要な論点を振り返る
　　　　／中心市街地生き残りとしてのショッピングモール化
　　　２　重要な部分を実践的に検証する
　　　　実践的な試み／実践的検証第一弾予備調査第一グループ（五月一八日～二一日）
　　　　／実践的検証第二弾予備調査第二グループ（六月二日～四日）
　　　　／実践的検証第三弾予備調査第三グループ（六月九日～一一日）
　　第２節　伝統からあたらしいポピュラーな文化
　　　１　伝統文化の検証からその先へ
　　　　酒田の伝統文化のカテゴリー／伝統文化に沿った実践事例
　　　２　伝統からあらたな文化的スタイルを考える
　　　　伝統四大まつり（既存スタイル）／中心商店街プラスフェスタ（既存スタイル）
　　　　／あらたなポピュラーな文化の発信「中町ショッピングモール」の夢
　　第３節　あたらしいポピュラーな文化の発信
　　　１　伝統「酒田まつり」の継承と変革
　　　　伝統文化イベント／「獅子頭」にみる伝統／伝統の付加価値
　　　２　あたらしい文化としてのキャラクター
　　　　キャラクター導入による地域活性化／酒田市公認キャラクター登場
　　　　／中心市街地商店街公認キャラクター登場
　　　３　キャラクター効果の二面性
　　　　知名度アップとネット映え／キャラクターから地元をイメージ
　　第４節　第８回中町シンポジウムからの提言
　　　１　「人が集まらない中心市街地に人を」１年に12日間集める
　　　　「街に人がいない」からの脱却／人がいないのに人が集まるのはなぜか
　　　　／さらに四大まつりを考える／市内居住者以外の人びとの存在
　　　２　「四大フェス」プラス「ミニフェス」＆イベントの発想
　　　　プレ四大まつりにリンクさせたミニフェスティバル
　　　　／ミニフェスプラス生産者との関連イベント／１年に12日間、中心市街地に人を集める

第９章　メディア文化の街と中町モールを軸とした中心市街地再生
　Ⅰ　第９回中町シンポジウム（二〇一八）からの提言
　　　共通テーマ『 中町モールを軸とした中心市街地再生
　　　　　　　　―メディア文化の街とエンタテインメント空間ふたたび―』
　　第１節　前回振り返りと中心市街地での文化発信
　　　１　伝統からあたらしいポピュラーな文化を発信する
　　　　人の集まりと伝統文化／「中町モール」に注目
　　　２　ポピュラーな文化発信のために１年に12日間人を集める
　　　　／プレ「メディア文化の街」ふたたび
　　第２節　二〇一八年の実証研究
　　　１　メディア文化の街にみる人の集まり
　　　　実践的予備調査第一グループ（五月一八日～二一日）
　　　　／実践的予備調査第二グループ（六月八日～一〇日）
　　　　／実践的予備調査第三グループ（六月一五日～一七日）
　　　２　中心市街地中町イベントにおける集客
　　　　重要な市民の一体感／いくつかの複合的な要因
　　　　／若者たち（子どもたち）の居場所確保「中町モール」
　　第３節　美味しい美しい快適な「中町モール」演出の提言
　　　１　美味しい「中町モール」の演出
　　　　酒田チャーハンからダンスイベントまで／庄内米で「盛る」美味しい「中町モール」の演出
　　　　／「酒田チャーハン」「酒田チャーシュー」「酒田パイ」「まるごと酒田ソーダ」
　　　２　美しい「中町モール」の演出
　　　　ダンスイベントで「盛る」美しい「中町モール」／「中町モール」で「盛る」
　　　３　快適な「中町モール」で映画上映の演出
　　　　あらたな風景を「中町モール」で／「中町モール」映画上映会／あらたなシネコン環境の誕生
　　　　／新しい提案とともに歴史的過程から中心市街地の原型を活かす

第10章　メディア文化の街と中心市街地のゆくえ
　Ⅰ　第10回記念中町シンポジウム＆ワークショップ（二〇一九）からの提言
　　共通テーマ『地方都市中心市街地のゆくえ―メディア文化の街はどこへ向かうのか―』
　　第１節　酒田フィールドワーク・中町シンポジウムの経過（二〇〇三―二〇一九）
　　　１　フィールドワークからみえた中心市街地の現実
　　　　すべては二〇〇三年／中心市街地の進化に注目した／永遠の研究対象「中町商店街」
　　　２　フィールドワークから感じた「原型のパターン変化」
　　　　メディア文化の街と向き合い17年／あえて中心市街地の郷愁へフィードバックしたい
　　　　／「ワークショップ」
　　第２節　二〇一九年の実証研究
　　　１　中心市街地の原風景を探す
　　　　実証的予備調査第一グループ（五月一八日～二一日）
　　　　／実証的予備調査第二グループ（六月七日～九日）
　　　　／実証的予備調査第三グループ（六月一四日～一六日）
　　　　／実証的予備調査第四グループ（六月二一日～二三日）
　　　２　予備調査共通エリア
　　　　中心市街地共通スポット／食のスポット
　　第３節　中心市街地から生まれるコミュニティの提言
　　　１　メディア文化の街にみる人の集まり
　　　　日常と非日常のギャップ／大人の空間／獅子頭の進化と獅子頭ファミリー
　　　２　中心市街地コミュニティ空間
　　　　非日常の酒田まつりにみるコミュニティ／地域コミュニティのまとまり
　　第４節　地元民の求めるものと観光客が求めるもの
　　　１　ガイドマップとは異なる発見
　　　　観光雑誌と正確な情報／観光スポットのギャップ
　　　２　隠れたスポットの発信
　　　　外部への積極的発信／地元民が求めるものは観光客の求めるもの
　　第５節　中心市街地のレトロ空間の発信
　　　１　レトロ空間再考、あえて昭和“映え”を前面に体験したレトロ空間
　　　　／中心市街地のレトロな空間の発見
　　　２　外部に発信したくなる欲求に応える
　　　　自慢したくなる空間／中心市街地レトロ空間再考の提言／中心市街地のゆくえにつなげる

結　び　メディア文化の街はどこへ向かうのか
　Ⅰ　社会学から考える地域社会―理論と実践の20年
　　１　メディア文化の視点から追った
　　　これまでの研究テーマを振り返る／メディア文化の街という位置づけ
　　　／メディア文化の街の意味／中心市街地ストリート
　　２　中心市街地のシンボルと変化
　　　中心市街地の消滅の危機／コンパクトシティ中町構想／中心市街地のシンボル
　　　／ステレオタイプから脱却の試み／現代版「中町でおしゃれしよう！」
　　３　「中町モール」に照準
　　　「中町モール」と「百貨店」そして「商店街」
　　　／伝統からあたらしいポピュラーな文化を発信する
　　　／「中町モール」に注目続けたフィールドワーク
　　４　中心市街地の本質と中心市街地のめざすもの
　　　シンポジウムで提案した「１年に12日間人を集める」
　　　／エンタテインメント空間と「メディア文化の街」ふたたび
　　　／メディア文化を発信する中心市街地／メディア文化の街はどこへ向かうのか
　Ⅱ　中心市街地の原風景をみつめなおす
　　１　原風景を探す旅
　　　原風景を探しに／酒田の実風景／あらためて原風景とは
　　２　メディア文化の街のファジー（新旧の狭間と曖昧さの同居）
　　　新旧の狭間／同居する「新規・既存・ファジー」なモデル空間
　　３　地方都市でファジーを活かす
　　　伝統を維持しあらたなスタイルを／ファジーからメディア文化を探る
　　　／新旧の狭間、歴史的過程から酒田の街を考える
　Ⅲ　メディア文化の街ふたたび―中心市街地再生の切り札「八〇〇ｍ中町ショッピングモール化
　　１　ふたたびメディア文化の実践
　　　メディア文化の原風景／あらたな風景を「中町モール」で
　　２　中心市街地再生の切り札「八〇〇m中町ショッピングモール」
　　　歴史的八〇〇m商店街／八〇〇m商店街をコンパクトにまとめる
　　　／商店街におけるショッピング環境としての「ショッピングモール」と「商業ビル」
　　　／ 商店街の分散した機能と「商業ビル」の共存
　　　／ 中心市街地のシンボリックな「ショッピングモール」
　　　／ 「ショッピングモール」に直結する「バスターミナル化」
　　３　「中町ショッピングモール化」
　　　ショッピングモール構想と人びとの集まり ／ 目的をもつ空間、とりあえず空間再考
　　　／ 「八〇〇m中町ショッピングモール」
　Ⅳ　「グリーン・ハウス」があった街
　　１　メディア文化の街の資源
　　　酒田大火から約半世紀、メディア文化の街 ／ メディア文化の街の資源
　　２　「グリーン・ハウス」があった街
　　　「メディア文化都市“酒田”」の夢 ／ 既存の環境の再構成と時代に沿った環境構築

エピローグ　社会の構図が変わる
　　１　賑わいを取り戻すという幻想
　　２　アーカイヴと現実、幻想からの脱却
　　３　社会の構図の変化と新しいシステム

あとがき　―「グリーン・ハウス」と「中心市街地」の過去と未来―