目次

はじめに　
Ⅰ　「観光」の意味と使命
1　「観光」とは何か　
1　観光の語源とその意味　
2　観光は文化活動　
3　観光は経済活動　
4　観光はまちづくり活動　
2　今なぜ「観光」か ～二一世紀のコンセプトから～　
Ⅱ　「観光」のあゆみ
1　世界の観光のあゆみ　
1　古代から近世まで　
2　近代から現代へ　
2　日本の観光のあゆみ　
1　古代から近世まで　
2　近代から現代へ　
　　●コラム「国際観光、復活第一号『特別寝台車』」　
Ⅲ　「観光」の構造
1　観光の構成と観光行動の基本構造　
1　観光を構成するもの　
2　観光行動の基本構造　
2　観光客 ～観光を構成するもののあらまし1～　
3　観光（支援）基盤 ～観光を構成するもののあらまし2～　
1　交通機関（交通手段、システム）
　　●コラム「クルーズ船」　
2　宿泊施設　
3　旅行業・情報システム　
4　観光資源（観光対象）～観光を構成するもののあらまし3～　
1　観光資源の分類　
2　自然観光資源　
3　総合観光資源（自然系）
4　歴史文化観光資源　
5　総合観光資源（歴史文化系）
6　複合観光資源　
Ⅳ　「観光」の現状と当面の課題
1　観光の現状　
1　国内観光の動向　
2　国際観光の動向　
3　観光形態の変化　
4　観光ニーズの変化　
2　観光の当面の課題　
1　観光にかかわる地域の課題　
　　●コラム「ぎふ（岐阜）の宝物認定プロジェクト」　
2　観光の展開にかかわる課題　
3　観光産業の課題　
Ⅴ　「新しい観光」の展開
1　観光産業の近代化・効率化　
2　テーマ別総合観光 ～観光資源の高度化1～　
1　テーマ別総合観光とは　
2　「産業観光」（ものづくりの観光）　
3　「街道観光」（みちの観光）　
4　「都市観光」（まちの観光）　
3　「ニューツーリズム」（行動型）の展開 ～観光資源の高度化2～　
1　「体験行動型」観光　
2　「学習型」観光　
3　「こころ」の観光　
4　「伝統型観光」の新展開 ～観光資源の高度化3～　
1　新しい「温泉観光」　
2　「食」の総合観光資源化　
3　新しい観光行動　
　　●コラム「観光立国推進基本計画」　
Ⅵ　「観光（事業）」展開の手順
1　観光市場調査　
1　観光資源の調査とその体系化　
2　観光需要調査　
3　効果予測　
2　観光の商品計画と販売促進　
1　商品計画　
2　販売促進　
3　地域における観光促進の「しくみ」づくり　
4　観光評価　
1　観光実績調査　
2　観光満足度調査　
3　「観光力」測定　
Ⅶ　「観光」今後の方向と環境整備
1　広域観光　
1　「広域観光」の動機　
2　「広域観光」の展開と留意点　
2　国際観光　
1　「国際観光」の動機　
2　「国際観光」の展開と留意点　
3　観光展開への環境整備　
1　観光資源の保護　
2　余暇施策　
3　人材の育成　
4　観光と安全 　


むすびに代えて