単行本
マーケティング・リサーチのわな
嫌いだけれど買う人たちの研究
著：古川 一郎
紙版
内容紹介
科学的なマーケティングの限界を豊富な事例や実証によって明らかにし，あるべきマーケティング・リサーチの姿を描き出す。本質的なテーマを多面的にとらえつつ，かみ砕いた解説に基づいていて，マーケターやビジネスパーソン必読の書。
目次
第１章 マーケティング・リサーチの役割
１．マーケティングの役割とマーケティング・リサーチの役割
２．予測はうまくいくとは限らない
３．説得する構造を考える
４．文化としての顧客志向
５．物語を生み出す論理
６．本書の構成
第２章 説明する構造とデータ
第３章 言説と行為の矛盾
第４章 嫌いだけれど買う人たち
第５章 選択は文脈に依存する
第６章 ルールの多元性と文脈の形成
第７章 兆しを読む
ISBN：9784641165366
。出版社：有斐閣
。判型：A5
。ページ数：256ページ
。定価：3800円（本体）
。発行年月日：2018年12月
。発売日：2018年12月25日
。国際分類コード【Thema（シーマ）】 １：KJS。
