New Liberal Arts Selection
マーケティング
著:池尾 恭一
著:青木 幸弘
著:南 知惠子
内容紹介
消費者行動と市場分析の手法を丁寧に説き起こし,マーケティング・マネジメント,企業戦略とマーケティング戦略から,新たなマーケティングの展開,企業と社会のつながりまでを網羅した決定版テキスト。学生,ビジネス・スクール生はもちろん実務にも有用な1冊。
目次
第Ⅰ部 マーケティングとは
第1章 現代マーケティングと市場志向/第2章 企業戦略とマーケティング戦略
第Ⅱ部 消費者行動の分析
第3章 消費者行動分析の基本フレーム/第4章 消費者行動分析の歴史/第5章 消費行動と消費パターンの分析/第6章 購買行動と意思決定プロセスの分析/第7章 知識構造と関与水準の分析/第8章 消費者データの収集と分析/第9章 定性的調査方法
第Ⅲ部 競争環境と流通環境
第10章 競争環境の分析/第11章 流通環境の進展
第Ⅳ部 マーケティング戦略の策定
第12章 市場細分化と標的設定/第13章 新製品開発/第14章 製品ライフサイクル
第Ⅴ部 マーケティング意思決定
第15章 製品政策:顧客価値のデザイン/第16章 ブランド政策:ブランド構築の枠組み/第17章 価格政策/第18章 プロモーション政策:マスコミュニケーションとパーソナル・コミュニケーション/第19章 チャネル政策
第Ⅵ部 マーケティング戦略の諸側面
第20章 サプライチェーン・マネジメント/第21章 関係性マーケティング/第22章 ビジネス・マーケティング/第23章 サービス・マーケティング/第24章 インターネット・マーケティング/第25章 マーケティングにおける社会性と倫理性
ISBN:9784641053731
。出版社:有斐閣
。判型:A5
。ページ数:692ページ
。定価:3700円(本体)
。発行年月日:2010年04月
。発売日:2010年04月30日
。国際分類コード【Thema(シーマ)】 1:KJS。