目次

はじめに

第１章　広告の構造と過程
　　　１ 広告とは何か
　　　２ ＩＭＣ の一側面
　　　３ 広告が非物理的であるという認識
　　　４ 広告の構造についての議論の精緻化
　　　５ ＩＭＣ マネジメントへのインプリケーション

第２章　くまモンは広告か？──「広告の定義的認識」の背後
　はじめに
　１ ゆるキャラは広告である
　　　１ ゆるキャラが広告である根拠
　　　２ ゆるキャラが広告でないとする根拠
　　　３ 日本語の「広告」にゆるキャラを含めていいのか
　２ ゆるキャラを含む「広告」を一般化する
　　　１ 一般化の必要性と可能性
　　　２ どのような現象を過渡期と呼ぶのか
　　　３ 問題の構造
　３ 20世紀の残滓としての「数」論理への過度の信仰

第３章　広告効果とは販売効果のことか
　１ モノを買うとは簡単なことか
　　　１ モノを買うとは簡単なことか
　　　２ エピソードとしての「マーク」
　　　３ エピソードとしての「受け手の能動性」
　　　４ 本来のダグマーが常識となったカスタマージャーニー
　　　５ ＣＲＭ，ＭＡ，アトリビューション
　２ 販売促進と広告の差は付加価値である──ＳＤＬパースペクティブ広告効果へのアプローチ
　　　１ 購買経験・購買の場における「行間」という付加価値
　　　２ 古くて新しい「行間」の説得力
　　　３ 広告効果に「行間」を位置づける
　　　４ 「行間」の仮設によって再認識される広告効果
　３ ネーミングライツは21世紀の新現象
　　　１ ネーミングライツの価値の源泉としての広告効果から
　　　２ スポーツ・文化施設の高額な契約金額
　　　３ 命名とは「自覚の外」をうまく言い表した場合理解され定着しやすい
　　　４ 諸学とブランド研究の抽象化
　　　５ ディズニーランドのスポンサーと「神戸コロッケ」の違い
　４ ネーミングは「広告一般に通じるロジック」を説明する──ネーミングライツの意義と公共性
　　　１ ネーミングは広告である
　　　２ 数の論理，和の論理，積の論理
　　　３ 「付けた名前」でも「付けられた名前」でもないことが感じさせること
　　　４ ネーミングライツの意義と公共性
　５ インテグレーションモデル
　　　1 既存研究や実務との関係
　　　2 広告効果の枠組みの拡大
　　　3 広告計画ツールとしてのインテグレーションモデルの理解
　　　4 実践，専門，イニシアティブ
　６ 広告とブランド
　　　１ ココロを動かすことがブランド
　　　２ NＨＫ「プロジェクトＸ」という番組
　　　３ ワールド・カップというスポーツ・イベント
　　　４ 感情──外部から来るもの
　　　５ 感情──隠された「広告効果」
　　　６ ｢感情労働」という視点
　　　７ 結論とインプリケーション

第４章　広告の計画
　１ デジタルシフト──広告環境の激変と対応
　　　１ デジタルシフトは宣伝部変化の一大過渡期
　　　２ ＩＭＣの組織能力（ケイパビリティ）
　　　３ 宣伝部長に中長期期待されていること
　　　４ ＣＭＯ（チーフ・マーケティング・オフィサー）への注目
　　　５ ＣＭＯの問題と宣伝部長の強み
　　　６ 大規模組織以外への示唆
　２ インターネット広告計画の闇──アドフラウド問題への対応を
　　　１ アドフラウドとは何か
　　　２ 「広告費の損失」であって「反社会的勢力あるいはテロへの資金流出」ではないのか
　　　３ 様々な認識の差異
　　　４ おわりに

第５章　広告の手段・手法
　１ 広告表現の現代略史──社会的コミュニケーションへの溶解
　　　１ コンセプト──広告表現の大回転
　　　２ 「コードのズレ」を示したベネトン
　　　３ 広告表現の社会的コミュニケーションへの溶解──「あの手・この手」
　　　４ 「広告論理そのもの」の曲がり角
　２ 広告の手段・手法──デジタルを中心に
　　　１ 新手法への挑戦
　　　２ 「史上初「日本初」
　　　３ オウンドメディア（Owned Media）とアーカイブス
　　　４ ＰＤＣＡは「工場の生産性向上運動」のツール
　　　５ ＭＡ，ＳＦＡ，ＣＲＭもコミュニケーションである
　　　６ 新しい視野，価値との出会い，あるいは欲しいものと出会えそうな期待

第6章　広告と社会
　１ 広告はどのような社会問題と認識されているのか──３つのビッグ・テキスト・データベースの三角測量から
　　　１ ｢広告と社会」をいかに可視化するか
　　　２ 作業の概要
　　　３ ＮＤＬ-ＯＰＡＣ の観察と結果
　　　４ 国民生活センター相談データベース「ＰＩＯ-ＮＥＴ」の観察
　　　５ 朝日新聞社記事データベース『聞蔵Ⅱ』1985～2010年の26年分の観察
　　　６ 考察と結語
　２　情報環境権の構想
　　　１ はじめに
　　　２ 広告の「社会問題」から「情報環境」への回路
　　　３ 「情報環境」についての自由と権利の考察
　　　４ おわりに

おわりに
初出一覧
参考文献
事項索引