PHPビジネス新書
「戦略PR」の仕掛け方
マス広告が効かない時代の
著:玉木 剛
紙版
内容紹介
「今まで効果のあったマス広告が、最近はあまり効かない」▼「億単位のカネをかけているのに、まったく元が取れない」▼……そんな悲鳴があちこちで上がっている。▼▼その状況を反映するがごとく、テレビ・新聞・広告代理店などのマスコミ各社は業績の低下に苦しめられ、企業も、次なる一手が見つからずに試行錯誤を繰り返している。▼▼確かに、今までのような「マス広告一辺倒の時代」は終焉した。▼もはや大声で叫ぶだけでは、賢くなった消費者は振り向いてはくれないのだ。▼▼では、これから必要になるのは何か?▼▼それは、必要に応じてメディアを使い分けながら、戦略PRと広告をトータルにデザインして消費者にアプローチしてブームをつくっていくという発想なのだ。▼▼本書はその具体的手法を、対マスコミはもちろん、ますます重要度の高まるウェブ媒体、あるいは書籍を使ったPRなど様々に紹介していく。▼▼ブームを作り出すための「新しいルール」がわかる!
ISBN:9784569709932
。出版社:PHP研究所
。判型:新書
。ページ数:224ページ
。定価:780円(本体)
。発行年月日:2009年06月
。発売日:2009年06月18日
。国際分類コード【Thema(シーマ)】 1:KJS。