NEVER STOP イノベーティブに勝ち抜く経営
著:フィリップ・コトラー
著:古森 重隆
訳:恩藏 直人
内容紹介
●イノベーションとマーケティングは別個のものではない
フィルム事業の斜陽にいち早く気づき、多様なデジタル化にかじを切る「第二の創業」を成功させた富士フイルムの古森会長。マーケティングを顧客満足から社会的貢献(マーケティング3.0)、そして顧客の自己実現(4.0)にまで高めたコトラー氏。この2人がタッグを組み、企業成長のエンジンとしての「イノベーション」のあるべき姿に食い込む。
古森会長は経営実務を熱く語る。リーダーシップ論(危機時には、リーダーはワンマンでなくてはならない)、人間力を育む「ビジネス五体論」、PDCAサイクルに代わるSTPD(see-think-plan-do)マネジメントなどが、富士フイルムの「VALUE from INNOVATION」の文化を創り出してきたことがわかる。
コトラー氏はマーケティング4.0に突入した社会において、企業の浮沈のカギを握るのはSDGsにあると語る。今後はSDGsが企業の課題解決に大きな役割を果たす。
イノベーションとマーケティング。これらは互いにループして、企業価値を高めていくのだ。
目次
はじめに フィリップ・コトラー
第1章:デジタル化による破壊と富士フイルムのトランスフォーメーション
第2章:富士フイルムの改革―― 絶対に負けられない戦い
第3章:「富士フイルムウエイ」の分析
第4章:イノベーションの地勢の再マッピング
第5章:社会的イノベーションを創出する人間主義的アプローチ
第6章:古森のマネジメント・アプローチ
第7章:古森ウエイーーフロネシスの実践
第8章:コトラーの見解――「マーケティングでより良い世界に」
第9章:コトラー・古森ウエイの紹介
第10章:富士フイルムのビジョン
第11章:結論
日本語版出版にあたって 古森重隆
訳者あとがき 恩藏直人(早稲田大学商学学術院教授)
ISBN:9784532323769
。出版社:日経BP 日本経済新聞出版本部
。判型:4-6
。ページ数:280ページ
。定価:1800円(本体)
。発行年月日:2021年02月
。発売日:2021年02月20日
。国際分類コード【Thema(シーマ)】 1:KN。