生活者の平成30年史
データでよむ価値観の変化
著：博報堂生活総合研究所
紙版
内容紹介
「社会のために」から「個の充実」を求める流れに、
働き方は「終身型」から「流動型」へ、
妻は強く、夫は弱く、家族は「運命共同体」から「ユニット」に、
「愛」より「お金」を信じる社会へ――
平成30年の生活観の変化をデータから読み解く。
2色。グラフや写真などビジュアル豊富な1冊。
目次
第１章 平成30年の生活環境――平静ではなかった平成
第２章 生活者による時代認識――過熱期、冷却期を経て、今の認識は【常温】へ
第３章 価値観変化の底流――【イマ・ココ・ワタシ】の充実に向かいはじめる生活者
第４章 属性別にみる変化――家族・子ども・高齢者は、どう変わったか
１ 家族30年変化――家族はいま、プロジェクトへ
２ 子ども20年変化――情報化社会に生まれた「タダが前提の子どもたち」
３ 高齢者30年変化――長寿社会の【第2世代】
第５章 生活者が変われば、マーケティングの前提も変わる－－生活者の変化を、ビジネスのヒントに
ISBN：9784532176549
。出版社：日本経済新聞出版社
。判型：4-6
。ページ数：264ページ
。定価：2000円（本体）
。発行年月日：2019年02月
。発売日：2019年02月20日
。国際分類コード【Thema（シーマ）】 １：JBF。
