目次

１章　感情を支配するトランプの説得術

　　　　トランプのどこが「別格」なのか／かならず勝てるテーマを提示／ビジュアル的な言葉で感情を刺激／
　　　　つねに勝つことを「保証」／テレビ通販の手法／「他力本願」を叶える／トランプが使う３段階の感情支配テクニック／
　　　　「エンパワメント」――相手を自主的に動かす技術／「怒り」の感情に訴えかける／細部にこだわらない／
　　　　相手の不信感をとりこみ自分の力に変える／トランプの説得術　3つの技法／「決して謝らない」というテクニック／
　　　　３幕のエンターテインメント・ショー／繰り返しの技術――好感度は関係ない／演説の２つの話法　演説話法と随筆話法／
　　　　トランプの随筆話法のテクニック／第２ステージで打ち出した「大統領らしさ」／イメージ戦略の名人


２章　トランプ話術に隠された心理テクニック

　　　　シンプルに話すことこそ話術の命／簡単なことばしか使わない／小学校４年生レベルの語彙で十分／
　　　　気づかぬうちに相手を同意させてしまう技／韻を踏むことで伝えたいことばを印象づける／繰り返しの効果／
　　　　古代から使われてきたテクニック／「便乗商法」　多数輪唱とバンドワゴン効果／虚構であってもかまわない／
　　　　ハッタリと誇張の効果／「言わないことによって語らしめる」技術／人身攻撃術で論点をずらす／
　　　　「脅迫論証」と「究極の誤謬」で相手を手玉にとる／あいまいな物語をソーシャルプルーフで防御／
　　　　「ソーシャルプルーフ」で攻められたら「全面否定」で返す／ローマ法王の批判をもはね返す／リフレーミングの妙技／
　　　　問題の切り取り方を変える／ダブルバインドで相手を翻弄する／トランプがブッシュにかけた罠／
　　　　自分で答えを発見したかのような感動を提供する

３章　クリントンを陥れたトランプの「黒ブランド」戦略

　　　「心のないヒラリー」／「悪口の刷り込み」の心理作用――認知バイアスを引き起こすトランプの呪文／
　　　悪口によるブランド戦略／相手をおとしめるための戦略／議論の白熱化がブランド宣伝につながる／
　　　ブランド戦略がないクリントン／クリントンがトランプを宣伝？／無難ゆえに心に響かないスローガン／
　　　トランプとクリントンのブランド戦略の違い

４章　悪口を人気に変えるトランプの錬金術

　　　　悪口という技術／人柄の悪さを印象づけるあだ名をつける／ネガティブ・ブランドを確立する／
　　　　「子分」になったクルーズ／ライバルを追い詰め、さらに利用する／あだ名をつけるテクニック／
　　　　悪口の失敗例　ルビオの例／完膚なきまで叩きのめす戦術／「黒の説得術」が功を奏した討論会／
　　　　カーリー・フィオリーナの場合／ジェブ・ブッシュはなぜ失敗したか／クルーズの説得術が成功した例

５章　トランプの超ポジティブ思考法

　　　　トランプの源流はポジティブ至上主義／トランプが唯一師匠と呼んだ人物／考え方は事実よりも重要／
　　　　「不安の大半は精神的なものである」／「勝つ」対象はどうでもいい。「勝つ」という考え方が重要／「
　　　　問題を見上げるのではなく、見下ろすのです」／「潜在意識に立ち向かえ」／トランプのスピーチの催眠術効果／
　　　　ポジティブ思考の背後には恐怖がある／「エネルギー漏れがない男」こそが人間の理想像！？／
　　　　ネガティブな話題で劣等感と無力感を刺激／全アメリカ国民を無力感の患者にする／治療できるのはトランプだけ

最終章　新たなトランプ像

　　　　新たなトランプ像／トランプ劇場と日本の劇場型政治の違い／大統領選テーマは「雇用」と「税金」／師としてのトランプ


おわりに

参考文献一覧