出版書誌データベース

商品開発の基本は

原料・配合・工程・デザイン



商品開発×ブランディング



必要なのは経験ではなく

気づく力！



視点⇒プロセス⇒アウトプットで

消費者インサイトをつかむ実践ノウハウ



ヒットを生み出すには長年の経験が必要なわけではありません。「仮説力」「商品企画力と伝わる力」「商品への想い」があれば、誰にでもできることです。商品開発の達人とブランディングのプロがタッグを組んで、ヒット商品を生み出すノウハウをまとめました。商品開発だけでなく、問題解決全般に役立つ手法が満載です。

序章　鷹の目のマーケティングには仮説力が必要



第1章　いつもあるものに成功のヒントがある

――売れる秘密1　基本は「品質（おいしさ）」の追求にある



第2章　消費者は何を見ているのか

――売れる秘密2　お客様にとっての「値ごろ感」を醸成する



第3章　利益を生む仕組みづくりが大事

――売れる秘密3　巻き込んで「儲かるか」を検討する



第4章　差別化はほんの小さな点でいい

――売れる秘密4　少しの工夫で「ほかにない」が競争力になる



第5章　「想い」を伝えるブランドづくり

――売れる秘密5　「コンセプト」をわかりやすく言語化する



第6章　「想い」が売れる商品をつくる

著：近野　潤
近野潤（ちかの・じゅん）

Enjin Plus代表取締役。1975年生まれ。大学卒業後、セブン‐イレブン・ジャパン入社。中国セブンイレブン商品開発部長、商品部インフラPJ・CMD等を歴任。2014年、ヤオコー商品開発担当部長歴任。「つくり手の魅力を最大限に引き出す商品開発」をモットーに、商品開発歴は16年に及ぶ。2022年4月、株式会社Enjin Plusを設立し、「商品開発」「人材育成」「生きる術を学ぶ『お金の小学校』講座」「コミュニティ運営」の4つの事業をを通じて、誰もが仕事と人生に全力でワクワクできる社会を目指す。株式会社ビスポーク執行役員を兼務。



長田敏希（おさだ・としき）

ビスポーク代表取締役。ブランドコンサルタント・クリエイティブディレクター。広告代理店勤務を経て、チームビルディング、ブランディングを核に、多角的にソリューション提案を行うコンサルティング企業、株式会社ビスポークを設立。