目次

　序　ブランドを支えるもの――消費者の欲望か制作者の思いか

第一章　ブランドが支える企業の成長
　１　グリコ「ポッキー」の成長
　２　日清食品のブランド・マネジメント

第二章　ブランドだけがブランドの現実を説明できる
　１　技術の軸と使用機能の軸
　２　製品指示型ブランド
　３　使用機能ネクサス（技術横断）型ブランド
　４　技術ネクサス（使用機能横断）型ブランド
　５　ブランドネクサス型ブランド
　６　「無印良品」は何を指示するのか

第三章　ブランドの創造的適応
　１　「イッセイ・ミヤケ」の反スタイル
　２　ニューコーク騒動
　３　ブランド価値とブランド・メディア

第四章　ブランドの価値論
　１　ブランド価値の分析
　２　ブランド・アイデンティティのダイナミクス
　３　みずから価値をつくりだすブランド

第五章　ブランドの命がけの跳躍
　１　ブランド・パワーの概念
　２　ブランド・マネジメント
　３　ブランドの「命がけの跳躍」
　４　ブランド経営者の命がけの跳躍

第六章　消費者とブランド価値
　１　ブランドのメッセージ効果
　２　争点（選択ルール）選択効果
　３　消費者の命がけの跳躍

　おわりに――メディアとメッセージの交錯

　　参考文献

　　あとがき
　　人名・事項一覧／企業名・ブランド名一覧