内容紹介

身近な８つの疑問からマーケティングの基礎を学ぼう！
会議でよく聞くあんな言葉、こんな言葉、すべてこの１冊でわかります！

第1章 腕時計をする人は少ないのに、なぜ腕時計のCMは増えているのか？
（この章で学べること：コモディティ化／バリュープロポジション／ブルーオーシャン戦略／マーケティングミックス）

第2章 人はベンツを買ったあと、どうしてベンツの広告を見てしまうのか
（認知的不協和／顧客ロイヤルティ／顧客生涯価値／顧客満足の仕組み／ブランド資産）

第3章 なぜクリスマスにマンゴーが食べられるのか？
（イノベーション／顧客の創造（ドラッカー）／プロダクトアウト）

第4章 あの行列のプリン屋が赤字の理由
（価格戦略／価値基準型価格設定／コスト基準型価格設定）

第5章 セブンの隣になぜセブンがあるのか
（チャネルの考え方／チャネルコンフリクト／ランチェスター戦略／外線戦略・内線戦略）

第6章 女の太った財布には何が入っているのか？
（競争戦略（コストリーダーシップ、差別化戦略、集中戦略）／規模の経済、経験曲線／顧客開発プロセス）

第7章 きゃりーぱみゅぱみゅはなぜブレイクしたのか？
（イノベーター理論／キャズム理論）

第8章 古本屋がふつうの本屋より儲ける理由
（５つの力／参入障壁）